فيفا يقر فترات توقف لشرب المياه في كأس العالم 2026
مع توقعات الطقس الحار وذكريات كأس العالم للأندية 2025 التي أقيمت في أجواء حارة، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن إدخال فترات توقف إلزامية لشرب المياه مدتها ثلاث دقائق في كل شوط، وذلك في جميع مباريات كأس العالم 2026، البالغ عددها 104 مباريات، والتي ستنطلق هذا الأسبوع في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا.
خلال هذه الفترات، سيتمكن اللاعبون من استعادة طاقاتهم، بينما يمكن للمشاهدين تناول بعض الوجبات الخفيفة. كما ستتاح لشبكات البث فرصة جديدة لتعزيز إيراداتها من خلال منح المعلنين وقتاً إضافياً في ساعات الذروة.
ستكون هذه التوقفات نموذجاً آخر لمحاكاة كأس العالم للأحداث الرياضية الأمريكية، التي تتميز بكثافة الإعلانات التجارية. ومن المقرر أن يشهد النهائي، الذي سيقام في 19 يوليو/تموز، عرضاً فنياً بين الشوطين تقدمه المغنية الكولومبية شاكيرا، في تقليد مشابه لمباراة نهائي دوري كرة القدم الأمريكية (السوبر بول).
ويؤكد فيفا أن قرار إدخال فترات التوقف لشرب المياه يأتي في إطار حرصه على سلامة اللاعبين، كما أنه قد يعزز العوائد من حقوق البث الإعلامي، حيث أن القنوات التلفزيونية ستتنافس بشكل أكبر للاستفادة من هذه الفرص الربحية.
تم تطبيق فترات التوقف هذه للمرة الأولى خلال مباراة هولندا والمكسيك في كأس العالم 2014 في البرازيل، عندما تجاوزت درجات الحرارة 32 درجة مئوية، وكانت تخضع للتقييم في كل مباراة على حدة.
أشار مايكل جونسون، محلل الأبحاث في صناعة الرياضة الأمريكية بشركة (إس آند بي غلوبال)، إلى أن إضافة فترات التوقف لشرب المياه قد تكون “ذات قيمة عالية للغاية”، وقد تتجاوز أسعار الإعلانات فيها مستويات السوبر بول، حيث تتراوح بين 7 ملايين و9 ملايين دولار تقريباً.
يدرك المعلنون حجم الانتشار الذي يمكنهم تحقيقه من كأس العالم، حيث بلغ عدد مشاهدي نهائي نسخة 2022 في قطر بين الأرجنتين وفرنسا 1.42 مليار مشاهد.
وأضاف جونسون: “المشاهدون في الولايات المتحدة معتادون على نموذج دوري كرة القدم الأمريكية ودوري كرة السلة الأمريكي، حيث يتضمنان فترات توقف أثناء اللعب، وهذا ما تحاكيه كأس العالم.”
على الجانب الآخر، تبث مباريات كرة القدم الأوروبية في مسابقات مثل الدوري الإنجليزي الممتاز تقليدياً عبر شبكات التلفزيون المدفوع مثل (سكاي) البريطانية، حيث يشاهد الجمهور الإعلانات قبل المباريات، وبين الشوطين، وبعد انتهائها.
قال فرانسوا غودار، محلل مستقل متخصص في صناعة الرياضة: “أعتقد أن شبكات البث المدفوعة مثل سكاي في بريطانيا ستكون سعيدة جداً للحصول على مساحات إعلانية إضافية.”
ومع ذلك، قد يواجه هذا النموذج الإعلاني أثناء المباريات ردود فعل غاضبة من الجماهير في الأسواق غير الأمريكية، خاصة في أوروبا، حيث تُلعب معظم مسابقات الدوري في الشتاء.
تابع جونسون: “تشتهر كرة القدم باللعب المستمر، ويشعر المتابعون التقليديون بالقلق من إضافة الطابع الأمريكي على اللعبة، مما قد يصيب المشاهد بالملل، فزيادة الإعلانات قد تزعج المشجعين إذا شعروا بأنها مفرطة أو دخيلة.”
قد تؤثر فترات التوقف هذه سلباً على شغف المشجعين الذين سئموا من التوقفات المتكررة لمراجعة تقنية حكم الفيديو المساعد.
أظهر استطلاع أجرته رابطة مشجعي كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز أن 3.3% فقط من المشجعين وجدوا أن التقنية حسنت تجربة يوم المباراة.
لم يتضح بعد عدد شبكات البث العالمية التي ستستغل فترات التوقف لشرب المياه لعرض الإعلانات. في بريطانيا، أعلنت شبكة (آي تي في) أنها لن تعرض إعلانات أثناء فترات التوقف لشرب المياه بسبب القيود الإعلانية الصارمة التي تفرضها هيئة تنظيم البث البريطانية.
قال غودار: “تواجه شبكة آي.تي.في قضايا تنظيمية، وهذا هو ما يشغل بالها، ولكن عليها أيضاً تلبية تطلعات المشاهدين. ولست متأكداً من أن المشاهدين البريطانيين سيرحبون بمزيد من الإعلانات.”
ستساهم البطولة الموسعة التي تضم 48 فريقاً، بدلاً من 32، في زيادة إجمالي إيرادات فيفا لعام 2026 إلى 8.9 مليارات دولار، حيث تشكل حقوق البث التلفزيوني 44% من هذه العائدات، وفقاً لميزانية فيفا لعام 2026.
لم يوضح فيفا بعد ما إذا كانت فترات التوقف لشرب المياه ستصبح سمة دائمة في البطولات المقبلة، لكن في نسختي 2030 في إسبانيا والبرتغال والمغرب و2034 التي ستنظمها السعودية، قد تتجاوز درجات الحرارة في الفترة المعتادة بين يونيو/حزيران ويوليو/تموز 30 درجة مئوية بكثير.
قد يؤدي التداخل بين دورات حقوق الإعلام المتزايدة وفترات التوقف لشرب المياه إلى منافسة قوية وعروض أسعار بين منصات البث الرقمي وشبكات البث التقليدية للبطولتين 2030 و2034، على الرغم من منح حقوق نسخة 2030 بالفعل في بعض المناطق.
قال جونسون: “من المحتمل أن نرى عمالقة البث الرقمي يدخلون خط المنافسة، مثل أبل وأمازون، وأعتقد أن نتفليكس ستكون في الحسبان، مشيراً إلى أن صفقة حقوق كأس العالم الخاصة بشبكة (فوكس سبورتس) ستنتهي بعد بطولة 2026.”