أديداس تراهن على لامين جمال لزيادة مبيعاتها العالمية
تراهن شركة "أديداس" الألمانية، المعروفة بتخصصها في المستلزمات الرياضية، على لامين جمال، نجم برشلونة الشاب، لرفع مبيعاتها وزيادة شعبية منتجاتها عالميًا.
ووفقًا لتقارير صحيفة "سبورت" الإسبانية، يعتبر جمال أحد أهم الرهانات لأديداس رغم أنه لا يزال في الثامنة عشرة من عمره، حيث وصفته بأنه "الدجاجة التي تبيض ذهبًا" للشركة.
في يوم الجمعة الماضي، تم الكشف عن الأحذية الجديدة التي سيرتديها لامين جمال في المباريات القادمة، والتي تحمل اسمه (F50 Lamine Yamal) إلى جانب الشعار الخاص باللاعب.
تعتبر خطة الإعلان عن الأحذية الجديدة خطوة إضافية من أديداس في سعيها لجعل لامين جمال رمزًا لعلامتها التجارية ومصدرًا دائمًا للإيرادات.
لقد أدركت الشركة أهمية هذا الأمر منذ توقيعها عقد الرعاية معه في بداية عام 2024، عندما كان في السادسة عشرة من عمره، والذي يمتد لعشر سنوات، ليحقق بعدها تألقًا مع برشلونة ومنتخب إسبانيا.
وقد رصدت الشركة موهبة لامين وشعبيته على وسائل التواصل الاجتماعي، مقدمة له عقد رعاية لمدة عشر سنوات. ورغم عدم الإفصاح عن القيمة المالية للعقد، إلا أن تقارير تشير إلى أنه يصل إلى 32 مليون يورو في إطار عقد تصاعدي.
وأشارت صحيفة "سبورت" إلى أن ارتباط أديداس بلامين قد أثبت نجاحه، حيث كان اختيار الشركة للاعب موفقًا، ومن المحتمل أن تتم مراجعة بنود العقد قبل انتهاء مدته بكثير.
أكدت أديداس نجاح رهانها على لامين بعد أشهر قليلة من توقيع العقد، حيث تألق اللاعب في بطولة أوروبا (يورو 2024) وساهم بشكل رئيسي في فوز إسبانيا باللقب، مما أدى إلى زيادة القيمة السوقية للشركة بنسبة 15% في يوليو 2024.
بعد فوز لامين بجائزة "الفتى الذهبي"، عرضت الشركة لوحة ضخمة له في أحد الشوارع الرئيسية في برشلونة.
تؤمن أديداس أن لامين لا يزال في سن صغيرة ولديه مستقبل واعد، وتترقب بفارغ الصبر يوم 22 سبتمبر الجاري، حيث سيتم الإعلان عن اسم الفائز بجائزة الكرة الذهبية، إذ من المتوقع أن تتضاعف مبيعاتها في حال فوز لاعبها.
بالنسبة لأديداس وباقي العلامات التجارية المرتبطة باللاعب الشاب، فإن النجاح لا يعتمد فقط على ما يقدمه على أرض الملعب، بل أيضًا على ما يمثله خارجها من التزام تجاه أسرته والحي الذي نشأ فيه، بالإضافة إلى حضوره على وسائل التواصل الاجتماعي وفهمه للحياة وعلاقاته مع نجوم آخرين في مجالات مختلفة، وهو ما أدركه برشلونة أيضًا بعد النجاح الكبير في مبيعات قميصه رقم 10.