Encerramento das Salas de Cinema NOS Alvaláxia para Novo Projeto
As doze salas de cinema da NOS localizadas no complexo do Estádio José Alvalade foram encerradas na última quinta-feira, conforme confirmado à agência Lusa por Nuno Aguiar, diretor-geral da exibidora. Segundo Aguiar, o Sporting não renovou o acordo de exploração com a NOS, e ele mencionou que "eram salas que gostávamos de ter, mas foi essa a decisão".
Em resposta ao contato da Lusa, uma fonte oficial do Sporting esclareceu que as salas de cinema serão transformadas em um "novo espaço pioneiro de experiência imersiva" como parte de um projeto de requalificação do complexo Alvaláxia. O novo espaço será "inovador, alinhado com as novas formas de consumo de entretenimento e com a visão estratégica do clube para o seu ecossistema desportivo, cultural e de lazer". A intervenção será realizada de forma "faseada", em um "processo de transição estruturado e orientado para a preparação da próxima época".
A mesma fonte indicou que já foi solicitado à Inspeção-Geral das Atividades Culturais (IGAC) a desafetação da atividade cinematográfica dos recintos, um procedimento que, segundo a legislação, deve ser aprovado pelo Ministério da Cultura.
Atualmente conhecido como Cinemas NOS Alvaláxia, o complexo foi inaugurado em 2003 com 16 salas, situado em uma área comercial do então novo Estádio de Alvalade. O cinema, na época chamado Cinemas Millenium Lisboa, era explorado pelo produtor Paulo Branco e contava com uma sala equipada com um sistema inédito de projeção digital. A abertura do espaço foi marcada pela presença da atriz francesa Catherine Deneuve.
Em agosto de 2025, o Sporting anunciou a conclusão da compra do espaço comercial Alvaláxia, onde se localiza o complexo de cinema, em uma operação avaliada em 17 milhões de euros. Essa aquisição faz parte do projeto Cidade Sporting, que deverá incluir a criação de um museu do clube. Os leões afirmaram em comunicado que "a aquisição do Alvaláxia constitui um marco de grande relevância no caminho definido pelo clube para afirmar-se como um eixo de entretenimento de excelência à escala global".
De acordo com dados recentes do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA), o complexo de cinemas NOS Alvaláxia recebeu 121.783 espectadores no ano passado, uma queda em relação aos 193.992 contabilizados em 2024. Em 2019, antes da pandemia da covid-19, o complexo registrou 275.776 entradas.