Fever se une a la Liga F Moeve para impulsar el fútbol femenino
A pesar de las afirmaciones de sus detractores de que ' el fútbol femenino no importa a nadie ', la realidad es muy diferente. Un claro ejemplo de esto es Fever , la plataforma líder mundial en el descubrimiento de entretenimiento y ocio en vivo, que se une a la Liga F Moeve a través de Mercury13 , la plataforma que recientemente adquirió el Badalona. Mercury13 será el patrocinador principal de la camiseta y un partner estratégico . Mariano Otero, vicepresidente de Desarrollo de Negocio de Fever, comenta en MARCA: "Es una oportunidad de negocio y una operación de futuro. Buscamos ese posicionamiento que te da crecer de la mano del deporte femenino, en este caso el fútbol femenino. Mercury13 y Fever comparten una forma de operar: ser rápidos, oportunistas y efectivos".
De acuerdo con el estudio ' Undervalued to Unstoppable ' realizado por Nielsen Sports en colaboración con PepsiCo el año pasado, se prevé que "el fútbol femenino entrará en el top 5 mundial de deportes en 2030 con más de 800 millones de seguidores". Fever busca ser parte de este crecimiento. "Somos una de las empresas más internacionales en el fútbol, operando en 52 países. En España, nuestra relación con los clubes ha sido muy transaccional, centrada en el ticketing , y hasta ahora no habíamos puesto el foco en el fútbol femenino. Nuestra experiencia en generar demanda nos lleva a trabajar de manera paralela a lo que hemos hecho con conciertos Candlelight, exhibiciones de Van Gogh y proyectos de Harry Potter. Creemos que la oportunidad que nos brinda Mercury13 a través del Badalona, junto con otros actores como Nike, hace que el timing sea el correcto", destaca Otero.
Uno de los retos de la Liga F Moeve es aumentar la asistencia a los estadios . El Badalona, que ha anunciado que jugará sus partidos como local en el Municipal de Badalona la próxima temporada, busca ser un motor para esta mejora. "España cuenta con las actuales campeonas del mundo, futbolistas que tienen un gran número de seguidores en redes sociales y que son celebrities por derecho propio, lo que genera interés en la audiencia. Sin embargo, uno de los problemas que enfrenta la Liga F, según su presidenta, es que existe un interés que actualmente es difícil de convertir en compras. Este es el desafío que vemos y lo que catalizará el crecimiento del fútbol femenino. Simplificar el proceso de compra, generar incentivos que alimenten el interés y vender el fútbol femenino como una experiencia que va más allá del partido son claves para nuestro éxito", explica Otero. "Implementaremos campañas de marketing, utilizaremos la red de medios de Fever para gestionar una mayor demanda e incluiremos activaciones relacionadas con el fútbol...".
La colaboración de Fever con el fútbol femenino comenzó el jueves durante la ida de las semifinales de la Copa de la Reina frente al Barcelona . Otero afirma: "Creemos que, simbólicamente, puede ser un punto de partida para generar la dinámica del cambio que buscamos. A pesar de que Badalona no tiene las referencias deportivas que se encuentran en otras partes de Barcelona, tiene la intención de transformarse en una ciudad del deporte y trabajaremos juntos para crear ese ecosistema".
El Badalona volverá a jugar como local este domingo (14:00 horas) ante el Granada en el partido correspondiente a la Jornada 22 de la Liga F Moeve, donde actualmente el equipo catalán ocupa el décimo lugar provisional con 26 puntos , a 21 puntos de los puestos europeos y 17 por encima de la zona de descenso .