Borussia Mönchengladbach erwägt Vermarktung des Stadionnamens
Borussia Mönchengladbach könnte sich in einer wichtigen Hinsicht von den anderen Bundesligisten abheben: dem Stadionnamen. Gibt der Verein sein Alleinstellungsmerkmal auf?
Mönchengladbach – Im Zuge der Vermarktung ihrer Klubs suchen die Bundesligisten nach innovativen Wegen, um ihre Einnahmen zu steigern und somit die sportliche Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Borussia Mönchengladbach hat als einer der wenigen Vereine bisher auf eine Vermarktung des Stadionnamens verzichtet. Dies könnte sich jedoch bald ändern.
Gladbach gehört zu den nur drei Vereinen, die ihren Stadionnamen noch nicht vermarktet haben. Während der FC Bayern seit vielen Jahren in der Allianz Arena spielt, Borussia Dortmund im Signal Iduna Park beheimatet ist und Eintracht Frankfurt mittlerweile im Deutsche Bank Park spielt, bleibt der Verein weiterhin im Borussia-Park.
Dieser Sonderweg steht für Tradition, stellt jedoch auch eine wirtschaftliche Lücke dar. Die Bundesligisten generieren jährlich Millionenbeträge durch die Vermarktung der Namensrechte ihrer Spielstätten, die in vielerlei Hinsicht als große Werbeflächen fungieren. Die Verantwortlichen haben jedoch nie vollständig ausgeschlossen, den Stadionnamen zu verkaufen.
Wie die Rheinische Post berichtet, wird bei Borussia Mönchengladbach bereits seit Monaten über die Vermarktung der Namensrechte diskutiert. In diesem Zusammenhang wurde das Unternehmen Ista erwähnt, welches bis 2031 als Nachhaltigkeitspartner fungiert. Neben Gladbach haben auch der FC St. Pauli und Union Berlin bisher auf eine Vermarktung des Stadionnamens verzichtet.
Nach Angaben der Regionalzeitung könnte der Stadionname allerdings nur ergänzt werden. Sollte es zu einer Einigung mit Ista kommen, könnte die Fohlen-Elf künftig im „Ista Borussia-Park“ spielen. Aus Sicht der Fans wäre dies eine akzeptable Änderung des Stadionnamens, da der auf dem Papier existierende Sponsor im alltäglichen Sprachgebrauch wahrscheinlich oft weggelassen würde.
Auf diese Weise könnte der Klub den Sonderweg verlassen und gleichzeitig die Tradition des Borussia-Parks bewahren. Eine solche Lösung wäre möglicherweise auch den Fans in Dortmund und Frankfurt lieber gewesen, die bis heute vom Westfalen- beziehungsweise Waldstadion sprechen, wenn sie das nächste Heimspiel ihres Klubs besuchen.
Eine Vermarktung des Stadionnamens könnte frühestens in der Saison 2026/27 erfolgen und wäre ein erster Schritt in Richtung Modernisierung, da die Gladbacher bisher eine seltene Ausnahme in der Bundesliga darstellen. Es gilt, neue Potenziale zu erschließen, um auf wirtschaftlicher Ebene schrittweise zu wachsen und die Rückentwicklung der vergangenen Jahre umzukehren.